지젤 번천의 광고 효과는?
보스톤코리아  2007-08-12, 17:21:41 
미국의 한 경제학자가 연구한 자료에 의하면 브라질 모델 지젤 번천(Gisele Bundchen )을 광고모델로 기용한 회사의 주가가 기용전보다 평균 15% 상승하는 것으로 밝혀졌다. 프레드 푸드는 자신의 블로그(Stock-erblog)에 이른바 ‘지젤 번천 지수’를 공개했다. 지젤 번천의 모델비용은 계약당 2백만 달러로 광고 모델로 쓸 경우 대단한 투자를 하는 셈이다. 그러나 이렇게 엄청난 투자를 해도 반드시100% 수익이 돌아오는 것은 아니다.
프레드는 미국의 유명 신문에 논설을 기재하는 것 외에 자신의 블로그에 금융에 관련된 기사를 올리고 있다. 그는 간단한 계산으로 지젤 지수를 산출했다. 즉 지젤을 광고에 쓴 회사의 기용 전과 후의 뉴욕 주식 주가를 비교했더니 그 결과 15% 주가가 상승한 것으로 나타났다. 참고로 동기간 Dow Jones 사의 평균 주가 상승도는 8.2%였다. 니베아는 올해도 지젤과 계약을 체결했다. 지젤은 또한 ‘Procter & Gamble’사와도 계약을 맺은 상태다.
브라질 국내 유명 인사의 광고 1년 계약비용은 평균 12만 달러에서 1백만 달러 상당이지만 지젤은 250만 달러에 달한다.
Ipsos연구소에서 한 조사에 따르면 약 60%의 광고가 유명 모델의 효과를 거두는 것으로 나타났다. 연구소의 광고 전문가는 대부분의 광고가 모델의 조건을 제대로 검토하지 않아 광고 효과를 거두지 못하고 있다고 말했다.      

남미로닷컴
의견목록    [의견수 : 0]
등록된 의견이 없습니다.
이메일
비밀번호
중국 스포츠 스타 중 최고 소득은 야오밍 2007.08.20
중국의 스포츠스타 중 지난 해 누가 제일 많은 돈을 벌었을까? 중국의 신세기 주간은 매년 한 차례씩 중국 스포츠스타들의 연봉을 기준으로 재산 리스트를 발표하고..
베이징 올림픽, 대기오염이 최대 고민 2007.08.20
2008년 베이징 올림픽의 최대의 걸림돌이 될 것으로 예상되는 중국의 공기 오염문제가 또 다시 불거지고 있다. 국제올림픽위원회(IOC) 자크 로게(Jacques..
지젤 번천의 광고 효과는? 2007.08.12
미국의 한 경제학자가 연구한 자료에 의하면 브라질 모델 지젤 번천(Gisele Bundchen )을 광고모델로 기용한 회사의 주가가 기용전보다 평균 15% 상승하..
중국 진출 원하는 기업 도메인 부터 챙겨야 2007.08.12
악의적인 도메인 선점으로 기업들 경제손실 중국 진출을 준비하는 기업은 도메인(인터넷 주소)부터 챙겨야겠다. 중국 진출과 함께 중국어 홈페이지를 준비하던..
진짜 돈 1억2천만원으로 만든 미술작품 화제 2007.08.05
베이징에서 120~130만 위안에 팔 용의 있어 베이징 예술구 798공장의 한 갤러리에 진짜 돈 100만 위안(한화 약 1억2천만원)으로 만든 색다른 그림이..